OOH, ¿Qué es?

OOH (Out of Home) es publicidad que ves fuera de casa, en el mayor de los escenarios. Incluye vallas publicitarias, paradas de autobús, pantallas digitales. Es uno de los métodos más antiguos de publicidad; sin embargo, por su alcance masivo de público transebunte ha evolucionado a ser uno de los más fuertes medios publicitarios a nivel mundial.

Por ejemplo, en la antigua Roma, usaban murales y anuncios pintados en paredes para promover eventos y productos. En el antiguo Egipto, también colocaban anuncios en piedra para informar a la gente sobre bienes y servicios. Esta forma de publicidad sigue siendo efectiva y está visible todo el día, todos los días.

En el antiguo Egipcio, el papiro de Tebas

El papiro de Tebas es un documento antiguo de gran importancia en la historia de la publicidad y la comunicación. Encontrado en Tebas (actual Luxor) en Egipto, el papiro data de alrededor del año 1000 a.C. y proporciona una visión fascinante sobre cómo se realizaba la publicidad en la antigüedad.

Este papiro es una pieza clave de comunicación pública y muestra cómo los egipcios usaban la escritura para hacer anuncios y comunicarse con la población. En el documento, se ofrece una recompensa a los ciudadanos de Tebas por información sobre un esclavo que ha escapado. Además, el papiro menciona un negocio textil, destacando "las mejores telas de la ciudad" y diciendo lo siguiente:

"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, éste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien de información acerca de su paradero. A quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las más hermosas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza de oro”.

La Creatividad ha evolucionado el OOH de Hoy

La publicidad fuera del hogar (OOH) es efectiva porque ofrece alta visibilidad y un impacto duradero al estar ubicada en lugares de gran tráfico. A diferencia de los anuncios digitales,  compite con menos distracciones, no hay boton de "skip" y puede llegar a una amplia audiencia. Además, puede complementar estrategias digitales con elementos interactivos pero tambien segmentar geográficamente el mensaje. La publicidad OOH sigue siendo tan importante gracias a su capacidad para captar atención de manera persistente y creativa.

La Importancia del OOH.

En el panorama actual de medios de comunicación, la publicidad exterior (OOH) destaca como un medio tradicional que no solo se ha mantenido, sino que sigue creciendo. A diferencia de otros medios que han visto un declive, OOH ofrece una visibilidad constante y continua, ya que los anuncios en vallas publicitarias y paradas de autobús están presentes las 24 horas del día. Esto significa que las personas en sus trayectos diarios, de trabajo a casa, están expuestas a estos mensajes repetidamente.

Además, cuando OOH se combina con la publicidad digital, su efectividad aumenta significativamente. Esta combinación permite una cobertura más amplia y efectiva, maximizando el impacto de los anuncios.

Para marcas de gran envergadura, la publicidad exterior representa una forma privilegiada y dominante de exposición, garantizando que el mensaje llegue a una audiencia amplia y frecuente. En resumen, mientras otros medios tradicionales se adaptan a los cambios tecnológicos, OOH sigue siendo una herramienta esencial y poderosa en la estrategia publicitaria.

Los billboards no solo captan la atención de manera efectiva, sino que también ofrecen una gran oportunidad para impactar a los consumidores de manera repetida, haciendo que el mensaje se fije en su mente.

- Howard Gossage